Pinterest Ads – So schaltest Du erfolgreiche Kampagnen auf Pinterest
Von Pinterest hast Du vielleicht schon mal was gehört. Aber ist es wirklich so relevant, dass Du dort Werbung schalten solltest? Die klare Antwort ist: JA! Kampagnen auf Pinterest zu schalten ist ein Muss für jedes Unternehmen, denn im Zusammenspiel mit organischen Pins (weitere Informationen findest Du in diesem Beitrag), kann Pinterest zum größten Traffic-Lieferanten für Deine Website werden. Aber auch Abverkäufe lassen sich super über Pinterest forcieren. Pinterest ist nicht nur attraktiv, weil man viele User erreicht, sondern auch, weil die Konkurrenz noch sehr gering ist und die Kosten somit auch noch niedrig sind. Hier bekommst Du eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, um erfolgreiche Kampagnen auf Pinterest zu schalten.
Schritt für Schritt zu Deiner erfolgreichen Pinterest Kampagne
Zuerst musst Du ein Pinterest-Business-Profil anlegen. Worauf Du dabei achten musst und was Pinterest allgemein ausmacht, findest Du in unserem Blog. In Deinem Business Profil gelangst Du dann über Anzeige → Anzeige erstellen zum Kampagnenmanager von Pinterest.
1. Wähle ein Kampagnenziel
Zuerst musst Du dir die Frage stellen, welches Ziel Du mit der Kampagne verfolgst. Hier kannst Du auswählen zwischen:
- Brand Awareness
- Videoaufrufe
- Markenpräferenz
- Conversions
- Katalogverkäufe
Für Conversions wird der Pinterest Tag benötigt. Wie der Pinterest Tag genau funktioniert und wie Du ihn installieren kannst, wird hier erklärt. Für Katalogverkäufe musst Du Pinterest Kataloge verwenden. Wie das funktioniert, findest Du hier.
2. Details zur Kampagne
Im zweiten Schritt kannst Du einen Namen für Deine Kampagne auswählen. Gib Deiner Kampagne einen eindeutigen Namen, der alle wichtigen Informationen enthält. Das Budgetlimit (Du hast die Wahl ein Tagesbudget oder ein Laufzeitbudget zur Auswahl) und den Kampagnenstatus wählst Du ebenfalls an dieser Stelle aus.
Erstellen der Anzeigegruppen
3. Targeting
Zuerst wählst Du einen Namen für Deine Anzeigengruppe. Im Anschluss kannst Du verschiedene Zielgruppen erstellen, ob Du neue Kunden erreichen möchtest oder Kontakt mit bereits bestehenden Kunden wieder aufnehmen möchtest. Für das Erstellen einer Zielgruppe hast Du dann mehrere Auswahlmöglichkeiten.
- Zielgruppenliste erstellen: Hierfür brauchst Du den Pinterest Tag. Damit kannst Du dann zum Beispiel festlegen, dass Du nur User ansprechen möchtest, die schon auf deiner Website waren.
- Keywords und Interessen: Hier stehen Dir viele verschiedene Interessen zur Auswahl, die Du im Hinblick auf deine Produkte oder Message auswählen kannst. Achte aber darauf, dass Du die Interessensgruppen nicht zu spezifisch wählst, sonst kann es passieren, dass Deine Zielgruppe zu eng wird.
- Demografische Informationen: Eine weitere Möglichkeit um Deine Zielgruppe weiter einschränken, zum Beispiel nach Werten wie Altern, Geschlecht, Standort etc.
- Anzeigenplatzierung: Als letztes kannst Du auswählen, wo Deine Anzeigen platziert werden sollen. Du hast die Auswahl zwischen Browsing und Suche, allerdings lässt Du diese Einstellung lieber auf Alle, da Pinterest gut darin ist, zu entscheiden, wo Deine Anzeige besser ankommt.
4. Budget und Zeitplan
Wenn Du mehrere Anzeigengruppen ansprechen willst, kannst Du Dein Budget hier individuell verteilen/aufsplitten. Außerdem kannst Du hier auswählen, ob Du die Anzeigengruppen in bestimmten Zeiträumen oder lieber kontinuierlich schalten möchtest.
5. Optimierung und Auslieferung
Jetzt kannst Du zwischen einer automatischen oder einer benutzerdefinierten Optimierung auswählen. In der benutzerdefinierten Optimierung kannst Du Dein maximales CPC-Gebot festlegen.
6. Anzeigen
Jetzt heißt es Endspurt! Wähle nun Deine Grafik aus. Du kannst entweder einen bereits bestehenden Pin bewerben oder einen neuen Pin erstellen. Wichtig zu wissen ist, dass der Pin, der in dieser Kampagne beworben wird, auch immer auf Deinem Profil in einer Pinnwand zu sehen sein wird.
Wichtig ist bei einer Anzeige, dass das Produkt oder Dein Unternehmen auf dem Pin gut zu erkennen ist. Hierfür gibt es verschiedene Formate wie Carousel Pins, Video Pins, aber auch Sonderformate wie Max Width Video Ads für maximal Aufmerksamkeit. An der Stelle kannst Du dann auch direkt über den Button neue Anzeigengruppe oder Anzeigengruppe duplizieren. Dafür wiederholst Du die Schritte 3 bis 6 mit Deinen jeweiligen Änderungen.
Nachdem Du einen Pin ausgewählt oder erstellt hast, musst Du nur noch auf Starten klicken und dann geht es auch schon los. Pinterest überprüft Deine Kampagne noch auf Verstöße gegen die Richtlinien und dann ist die Kampagne auch schon online! Deine Anzeige kann pausiert werden und auch das Budget kann jederzeit angepasst werden.
Unser Fazit
Mit dem Pinterest-Kampagnen-Manager kannst Du ohne viel Aufwand spezifische Kampagnen erstellen und neue Zielgruppen erschließen. Pinterest Kampagnen lohnen sich daher für jedes Unternehmen. Gerade kleine Unternehmen oder Neueinsteiger erreichen hier mit wenig Budget viele User.
Du möchtest Pinterest für Dich und Dein Unternehmen erschließen? Dann schreib uns gerne an und wir erstellen mit Dir zusammen Deine Kampagne im Pinterest-Kampagnen-Manager.
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