Pinterest – die Suchmaschine der anderen Art

Eine Hochzeit planen, das Traumhaus einrichten, Abendessen kochen – und das alles gleichzeitig und an einem Ort. Wo das geht? Natürlich bei Pinterest! Die meisten mit solchen Herausforderungen suchen sich zuerst dort nach Inspiration. Ich selbst habe schon eine Pinnwand für jedes Zimmer in meinem Haus, das ich noch nicht einmal gekauft habe. 🙂 Doch Achtung, Suchtgefahr! Denn in dieser Welt aus ästhetischen und inspirierenden Bildern kann man sich schon einmal für ein paar Stunden verlieren.

Was ist Pinterest

Pinterest dient hauptsächlich zur Inspiration. 85 Prozent der User geben an, dass die Plattform die erste Anlaufstelle bei einem neuen Projekt sei (Quelle). Man kann Suchanfragen ausführen und bekommt Pins angezeigt, von denen man sich inspirieren lassen kann.

Bereits über 459 Mio. aktive Nutzer nutzen Pinterest weltweit – 70 Prozent davon sind weiblich. Pinterest ist in den letzten Jahren nochmal deutlich gewachsen, allein im Jahr 2020 um 37 Prozent! Hier erreicht man eine große Spanne an Altersgruppen: Mit 32 Prozent sind die 18-24-jährigen die größte Altersgruppe; 26 Prozent sind älter als 45 Jahre. (Quelle)

Wenn man Pinterest öffnet, kommt man zuerst zum Homefeed. Dort werden Pins angezeigt, die aufgrund der vergangenen Suchanfragen gefallen könnten. Es werden aber auch Pins von Profilen oder Unternehmen angezeigt, denen man folgt. Diese Pins kann man sich auf Pinnwänden merken, denen wiederum auch gefolgt werden kann. Dadurch, dass die Pins zu Websites führen, ist Pinterest auch ein großer Traffic-Lieferant für Unternehmen.

So kannst Du Pinterest nutzen

Mit einem Business Account hast Du alle Funktionen, die Du brauchst, um erfolgreich auf Pinterest zu werden. Hier ist es wichtig, dass Du Deine Website und Links zu Deinen anderen Social-Media-Profilen verifizierst.

Danach gilt es, eine oder mehrere Pinnwände zu erstellen. Diese “Boards” werden dann mit Bildern gefüllt. Am schnellsten kannst Du die Pinnwände befüllen, indem Du erst einmal Pins von anderen Usern repinnst. Das Ziel sollte aber sein, möglichst eigene Inhalte zu posten.

Grundlegend wichtig dabei ist die richtige Größe (1000 x 1500 px). Zudem darf der Text nicht unterschätzt werden. Eine gute Headline und die richtigen Hashtags können viel bewirken. Pins in der richtigen Größe lassen sich ganz leicht auf Seiten wie zum Beispiel Canva erstellen. Schöne Fotos kommen bei den Usern natürlich immer gut an, allerdings sind Grafiken mit Text auch sehr beliebt.

Wenn Du das passende Bild ausgewählt oder erstellt hast, stehen folgende Möglichkeiten bzw. To Do’s aus:

Du kannst das Bild auf Pinterest direkt hochladen oder auch für später vorplanen.
Neben Bildern kannst Du auf Pinterest auch Videos oder Produkt-Pins hochladen.
In der Beschreibung kannst Du nochmal mehr Informationen hinterlegen.
Dazu gehören auch Hashtags – bitte aber nicht zu viele verwenden. Sie sollten nur die allgemein wichtigsten Punkte des Pins widerspiegeln.
Darunter fügst Du den Link Deiner Website ein, zu dem der Pin führen soll.
Am Ende wählst Du noch die passende Pinnwand aus und schon kannst Du Deinen Pin veröffentlichen oder vorplanen.

Der erste Pin ist geschafft. Doch das war nur der erste von vielen! Regelmäßiges pinnen ist wichtig, um Reichweite auf Pinterest zu bekommen. Man sollte mindestens fünf Pins pro Tag veröffentlichen, am besten sogar mehr. Das ist natürlich nicht gerade wenig Arbeit, aber sie zahlt sich wirklich aus, denn im Vergleich zu anderen Social-Media-Plattformen generieren Pins nicht nur kurz nach dem Hochladen Reichweite. Da Pinterest eine Suchmaschine ist und es keinen klassischen Feed gibt, verschwinden alte Pins nicht nach ein paar Stunden oder Tagen.

Ist Pinterest auch für Unternehmen interessant?

Pinterest bietet viel Potenzial für Unternehmen. Durch Regelmäßigkeit und ansprechende Pins hat Pinterest das Potenzial, der größte Traffic-Lieferant für Deine Website zu werden. Produkte lassen sich auf Pinterest bestens darstellen und treffen auf eine hohe Kaufbereitschaft bei den Usern. Die Langlebigkeit der Pins trägt zusätzlich zum Erfolg auf Pinterest bei. Ob Du die schönsten Bilder hast oder informative Grafiken mit Text – Pinterest kann von jedem Unternehmen benutzt werden.

Der Baumarkt OBI verwendet Pinterest, um dafür zu werben kreativ zu werden und sein Zuhause neu einzurichten. Die Kampagne zeigt deutlich, wie erfolgreich man auf Pinterest sein kann. OBI erreichte 288% mehr Impressionen als im internen Benchmark definiert zu einem zu 37% günstigeren CPM als im internen Benchmark von OBI vorgegeben (Quelle).