TikTok! Ads?

Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur erfolgreichen Ad-Kampagne auf TikTok

Wie schaltest Du gezielte Werbung auf TikTok?

Durch den TikTok-Ad-Manager hast Du die Möglichkeit, ähnlich wie beim Facebook Business Manger, gezielt Werbung zu schalten. Dieses bietet sich vor allem für zielgruppenspezifische Branchen wie zum Beispiel der Gamebranche oder für Unternehmen mit einer vornehmlich jungen Zielgruppe an. Beim Targeting kann man Menschen im Alter von höchstens 39 Jahren erreichen.

Du solltest jedoch im Hinterkopf behalten, dass Du nur Videos als Werbung schalten kannst. Statische Anzeigenmotive wie auf anderen Plattformen sind nicht möglich.

Wir zeigen Dir in einer Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Du Deine Ad-Kampagne auf TikTok erstellen, schalten und evaluieren kannst.

Bevor Du die erste Kampagne auf dem TikTok-Ad-Manager erstellst, solltest Du Dir zuerst den TikTok-Tracking-Pixel einrichten. Der dient dazu, dass Du Deine Kampagne während der Laufzeit, als auch danach evaluieren kannst, um herauszustellen zu können, wie erfolgreiche Deine Kampagne war. Der TikTok-Pixel dient dazudass man die Qualität des Traffics besser nachvollziehen und auf bestimmte Event-Optimierungen abzielen kann, wie zum Beispiel bei dem Kauf einer App-Install.

Erstelle Dir einen Business Account auf TikTok: https://business.tiktok.com/. Nach Deinem Login oder Deiner Registrierung öffnet sich Dein Werbekonto. Hierrüber öffnest Du auch den TikTok-Ad-Manager.

Schritt 1: Ad-Manager öffnen

Im Ad-Manger gelangst Du über den Button „Kampagnen“ zu einer Übersicht, in der Du Deine bereits erstellten und geschalteten Kampagnen siehst. Hier kannst Du auch Deine neue Kampagne erstellen.

Schritt 2: Kampagne erstellen

Wähle zuerst, je nach Kampagnenziel, den Typ Deiner Kampagne aus:

• Erreichen: hier ist das Ziel möglichst viele Impressionen zu erzielen und das Markenbewusstsein zu erhöhen.
• Traffic: hier soll der Webseitenbesuch gesteigert werden. Bei dieser Kampagne spielt TikTok die Kampagne primär an Personen aus, welche den CTA klicken und so die Webseite besuchen.
• App installieren: das Ziel liegt hier auf der Steigerung der App Downloads. Voraussetzung ist das Tracking durch das TikTok eigene SDK oder von Drittanbietern wie AppsFlyer.
• Videoansichten: hierbei besteht das Ziel nicht nur auf Impression wie bei „Erreichen“, sondern auch darauf, dass das Video bis zum Ende angeschaut werden soll.
• Conversion-Kampagne: Durch die Integration des Pixel-Trackings können die Aktionen der Webseiten-Besucher erfasst werden und die jeweilige Kampagne demensprechend optimiert werden.

Schritt 3: Zielgruppe festlegen

Hier wird die Zielgruppe festgelegt, an welche TikTok User die Werbung vornehmlich ausgespielt werden soll. An dieser Stelle kannst Du mit demografischen Merkmalen und Interessen/Verhalten eine genaue Zielgruppe erstellen. Wie genau Du Deine Zielgruppe definieren möchtest, hängt ganz von Deinem Kampagnenziel ab. Für Awareness und Aufmerksamkeitskampagnen empfehlen wir, die Zielgruppe breit aufzustellen.

Schritt 4: Platzierung

Zusätzlich hast Du die Möglichkeit, Deine Kampagne gleichzeitig auf weitere Social-Media-Plattformen auszuspielen. Die Platzierung empfiehlt sich, wenn ein übergreifendes Tracking angesetzt ist. Da auf TikTok die Ads User-Generated-Content ist, passt der Style oftmals nicht ganz so gut zu anderen Plattformen wie LinkedIn oder Facebook.

Schritt 5: Promotion

Nachdem Du jetzt Dein Kampagnenziel, Deine Zielgruppe und die Platzierung Deiner Kampagne ausgewählt hast, musst Du für den TikTok-Algorithmus noch 20 verschiedenen, passende Keywords auswählen. Dies unterstützt zusätzlich das Zielgruppen-Targeting, damit Deine Kampagne auch die richten User erreicht.

Schritt 6: Gebotseinstellungen

Bei Kampagnen mit Optimierungszielen wie „Conversions“ oder „Klicks“ kann sowohl eine „Abrechnung pro Klick“ oder eine „Abrechnung pro Impression“ eingestellt werden.

Schritt 7: Erstelle Dein Video

Im TikTok-Video-Editor kannst Du ganz einfach und schnell durch die verschiedenen TikTok-Video-Vorlagen ein Kampagnen-Video erstellen. Nutze dabei entweder:

• Die verschieden Video-Templates von TikTok. Diese kannst Du auch je nach Bedarf leicht abändern.
• Smart-Video: Hier schneidet TikTok das Video passend zur Musik im Takt zu und fügt entsprechende Videoübergänge hinzu.
• Intelligenter Videoton: Wenn Du bereits ein Video für Deine Kampagne besitzt, hast Du die Möglichkeit, durch die intelligenten Videotönen von TikTok die passende Hintergrundmusik zu finden.

Achte beim Erstellen darauf, dass Deine Videos bestenfalls nicht länger als 15 Sekunden dauern und Deine Marke in den ersten drei Sekunden zu sehen ist. Am besten ist dein Video von Anfang an catchy und interessant, damit die User nicht sofort weiterswipen.

Schritt 8: Kampagne aktivieren

Nachdem Du Dein Video erstellt und hochgeladen hast, Dein Kampagnenziel, Zielgruppe definiert und das Budget festgelegt hast, kannst Du Deine Kampagne aktivieren. Diese wird von TikTok dann auf beispielsweise sexistische oder ggf. rassistische Inhalte geprüft und darauf ausgestrahlt.

Unser Fazit

Durch den TikTok-Ad-Manager hast Du jetzt auch die Möglichkeit, ganz einfach und schnell eine spannende Kampagne zu schalten, und eventuell eine neue Zielgruppe für Dein Unternehmen zu erschließen. Grundsätzlich ist der Ad-Manger von TikTok sehr ähnlich wie der von Facebook, jedoch ist noch viel Luft nach oben in Bezug auf Tracking und Targeting.

Du fragst Dich jetzt, wie Du mit Deinem Unternehmen auf TikTok neue Zielgruppen erschließen kannst? Dann schreib uns gerne an und wir erstellen mit Dir zusammen Deine Kampagne im TikTok-Ad-Manager.

Wir freuen uns auf Deine Anfrage.