4+2 Tipps für richtig gute Headlines
Sie stehen immer am Anfang und zeigen, wo die Reise hingehen wird: Headlines. Was macht eine gute Überschrift aus? Brauche ich eine, oder besser gleich mehrere? Welche Strategien funktionieren aktuell für kreative und klickbare Headlines? Und warum sind sie eigentlich so wichtig? Stell sicher, dass Deine Überschriften den Traffic generieren, den Dein Text verdient!
- Einfache, ausdrucksstarke Sprache verwenden und den Mehrwert klar machen!
Ganz grundsätzlich gilt, dass man einfache, aber ausdrucksstarke Sprache verwenden sollte, um zum Ziel zu kommen. Denn die Wortwahl, die Du nutzt, definiert den Wert Deiner Überschrift. Die Headline bildet das semantische Rückgrat des ganzen Textes und muss hierarchisch genutzt werden! Das hilft nicht nur bei der Übersichtlichkeit des Textes, sondern auch dabei, den Leser bei der Stange zu halten. Viele Leser scannen erst einmal lediglich die Überschriften und entscheiden dann, ob der Rest des Textes ihnen Mehrwert bieten kann. Vor allem in Zeiten von Social Media und Co. schrumpft die Aufmerksamkeitsspanne und der Leser muss auf den ersten Blick die Aussage erfassen können. Das gilt übrigens nicht nur für Menschen, sondern auch für Bots, die Inhalte sondieren.
Im Idealfall gibt es pro Dokument also zunächst nur eine H1-Überschrift und anschließend Zwischenüberschriften. Aber Achtung: Viel hilft nicht automatisch viel! Der klassische Küchenzuruf in Twitter-Länge ist hier ein guter Richtwert.
Außerdem solltest Du Wert darauflegen, Wörter einfließen zu lassen, die inspirierend, bekannt und spannend sind, um es Deinen Lesern leicht zu machen. Verwandele Deine Headline zum Beispiel in einen Call-to-action und sprich Dein Gegenüber direkt an. Zu guter Letzt: Formuliere immer aktiv!
- Nutze das richtige Target Keyword!
Es macht keinen Sinn, Content zu kreieren, wenn niemand am Thema interessiert ist. Deshalb sollte jede sinnvolle Headline ein Keyword enthalten, das ein entsprechendes Suchvolumen abdeckt. Das gewährleistet nicht nur Traffic, sondern auch, dass Menschen wirklich nach Deinen Themen suchen. Es gibt eine große Anzahl an hilfreichen Tools, um das richtige Keyword zu finden. Ein sehr nützliches ist zum Beispiel Ubersuggest. Hier kann man ein beliebiges Keyword eingeben und einen Überblick erhalten, wie stark das Wort gesucht wird und was es für Alternativen gibt.
Das Ganze ist sogar nach Ländern sortierbar und damit einfach zu bestimmen. „Headline“ hat übrigens mit 8.100 Suchen pro Monat ein recht hohes Suchvolumen, „Überschrift“ nur 2.400. ?
- Zeig, dass Dein Text relevant ist!
Deine Headline mit etwas Unerwartetem oder Erschreckendem aufzupeppen erhöht mit Sicherheit die Klickraten. Finde Worte oder Redewendungen, die Deine Headline (ein bisschen) reißerisch machen! So ist gewährleistet, dass der Leser in den Text gezogen wird. Kontroverse Statements regen etwa zu Debatten an. Eine Seite, bei der das gut funktioniert, ist zum Beispiel bento. Deren Headlines sind sehr stark von Meinung geprägt. Der Leser will mehr zum Thema wissen und klickt sich in den Text. Hier hilft uns das Phänomen „FOMO“ (fear of missing out). Dabei bekommt der Leser Angst, etwas Wichtiges zu verpassen, wenn er den Text nicht liest. Relevanzfaktoren für Leser können Neuigkeit, Tragweite, Prominenz, Nähe, Sex, Drama usw. sein. Und grundsätzlich sollte Dein gesamter Text natürlich einen Mehrwert bieten.
- Integriere Zahlen in Deine Überschriften!
Es ist psychologisch erwiesen, dass der Mensch sich zu Zahlen und Nummern hingezogen fühlt. In einer sinnvollen Hitliste für Headlinegestaltung sollte dieser Tipp nicht fehlen. Das Hirn kann Zahlen leichter verarbeiten und die Zahlen suggerieren, dass der folgende Text systematisch strukturiert sein wird. Außerdem belegen Studien, dass Headlines, die Zahlen enthalten, deutlich besser performen.
- Trau dich, witzig zu sein!
Ich will Deine Aufmerksamkeit! Und wie bekomme ich die? Klar, indem ich Dir aktiv eine Frage stelle. Wenn ich Dich damit noch zum Lachen bringe, ist mir sicher, dass du auch beim nächsten Mal dabei bist. Besonders seltsame Fragen lassen die Neugierde steigen. Allerdings sollte man bei dieser Strategie immer beachten, dass weniger oft mehr ist! Sonst hat sich der Trick irgendwann selbst überholt und potenzielle Leser verlieren sogar komplett das Interesse.
- Sei geheimnisvoll!
Es ist ein schmaler Grat: Wann gibt Deine Headline zu viele Informationen preis? Wenn sie Interesse durch Informationen weckt, funktioniert sie gut. Wenn sie aber zu viele Informationen preisgibt, will niemand mehr klicken. Darum sollte die Überschrift niemals die Konklusion vorwegnehmen! Always leave them wanting more. ?
On the average, five times as many people read the headline as read the body copy. When you have written your headline, you have spent eighty cents out of your dollar. — David Ogilvy (Britischer Werbetexter)
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